¿Te preguntaste cómo algunas empresas logran captar tu atención en línea tan eficazmente? Una de las respuestas se encuentra en el uso estratégico de banners. Estos elementos visuales se han convertido en una herramienta esencial para cualquier estrategia de marketing digital, cumpliendo múltiples funciones, desde el fortalecimiento de la identidad de marca hasta el aumento del tráfico web. En este artículo descubriremos el arte detrás de los banners efectivos. Descubrirás qué son, los diferentes tipos disponibles, sus ventajas y desventajas, y te brindaremos una guía detallada para crear tus propios banners.
🤔 ¿Qué es un banner?
Un banner es un formato publicitario en línea que se muestra en las páginas web con el objetivo de promocionar una marca, producto o servicio. Generalmente, estos banners son imágenes gráficas o multimedia que se incorporan en áreas específicas de un sitio web. Funcionan como un «anuncio» que invita al usuario a hacer clic y, posteriormente, redirigirlo a una página de destino específica. Ya sea para promociones especiales, lanzamientos de productos o simplemente para aumentar la conciencia de marca, los banners son una forma efectiva de lograr múltiples objetivos de marketing.
😎 Tipos de banner
Los tipos de banner según sus dimensiones son:
Banner horizontal
Este es quizás el tipo de banner más conocido. Generalmente se ubica en la parte superior o inferior de una página web y sus dimensiones comunes son de 728×90 píxeles.
Banner vertical o skyscraper
Se ubica comúnmente en los laterales de una página y suele medir 160×600 píxeles.
Banner cuadrado
Este tipo de banner es muy versátil en cuanto a su ubicación y suele tener dimensiones de 250×250 píxeles o 300×300 píxeles.
Banner móvil
Diseñado específicamente para dispositivos móviles, sus dimensiones varían, pero los más comunes miden 320×50 píxeles.
Banner de medios ricos
Estos son banners interactivos que incluyen elementos como video o audio. Las dimensiones pueden variar ampliamente dependiendo del contenido y la plataforma.
✅ Ventajas de usar banners
A continuación, te diremos las ventajas y desventajas de usar banners en tu sitio o aplicación web, mira:
| Ventajas | Descripción | Desventajas | Descripción |
| Costo-efectividad | Comparado con otras formas de publicidad, los banners son una opción más asequible. | Ceguera de banner | Los usuarios a menudo ignoran los banners, especialmente si son demasiado intrusivos o poco atractivos. |
| Medible | Puedes rastrear la efectividad del banner mediante métricas como clics, impresiones y tasa de conversión. | Posible intrusión | Si no están bien diseñados, pueden ser considerados molestos por el usuario. |
| Flexibilidad en diseño | Ofrece un gran margen para la creatividad, permitiendo incorporar varios elementos como texto, imágenes y multimedia. | Dependencia de la calidad del sitio | La efectividad del banner está ligada a la reputación del sitio web donde se coloca. |
| Alcance amplio | Pueden ser vistos por una gran cantidad de personas, especialmente si están ubicados en sitios con mucho tráfico. | Requiere actualizaciones frecuentes | Para mantener el interés del usuario, los banners necesitan ser actualizados con regularidad, lo que puede demandar tiempo y recursos. |
📝 ¿Cómo hacer un banner? Guía Paso a Paso
Te mostraremos cómo hacer un banner a través de nuestra guía paso a paso:
Define tu objetivo
Lo primero es saber qué quieres lograr. ¿Buscas más visitas a tu página web? ¿Promocionar un producto nuevo? Si sabes qué quieres conseguir, la toma de decisiones en etapas posteriores será mucho más sencilla. Imagina que estás lanzando una línea de zapatillas deportivas; tu objetivo podría ser generar interés antes del lanzamiento oficial.
Realiza una investigación de mercado
Para asegurarte de que tu banner se destaque, estudia a tu competencia y el tipo de banners que prevalecen en tu industria. Esta etapa te brindará insights valiosos sobre lo que funciona y lo que no. Utiliza herramientas de análisis de la web como SimilarWeb o SEMrush para un examen más detallado.
Elige el tipo de banner y dimensiones
Diferentes plataformas tienen distintas especificaciones. En una página web, podrías requerir un banner de 720 x 90 píxeles, mientras que, para una campaña en redes sociales, 300 x 250 podría ser más adecuado. Revise nuestra sección ‘Tipos de banner’ para más detalles.
Selecciona la paleta de colores
Una paleta de colores coherente puede hacer o deshacer tu banner. Si estás promocionando productos para el otoño, tonos tierra pueden ser más apropiados. Herramientas como Coolors o Adobe Color te pueden ayudar a elegir una paleta efectiva.
Diseña el layout en una herramienta gráfica
Para los principiantes, Canva ofrece plantillas de banners que puedes personalizar, mientras que Adobe Photoshop brinda más control sobre el diseño para aquellos con habilidades más avanzadas. En esta fase, crea un diseño básico y coloca marcadores donde irán imágenes, texto y otros elementos.
Escoge imágenes de alta calidad
La elección de las imágenes es crucial. Deben ser de alta resolución y pertinentes a tu mensaje. Sitios como Unsplash o Shutterstock ofrecen una amplia variedad de imágenes de alta calidad.
Redacta un mensaje contundente
El texto de tu banner debe ser claro y directo. Si estás promocionando una oferta especial, asegúrate de que el mensaje destaque. Herramientas como Grammarly pueden ayudarte a corregir errores gramaticales y de estilo.
Inserta elementos gráficos y texto
Aquí es donde combinas todos los elementos: imágenes, texto y la paleta de colores. Alinea cada componente cuidadosamente para asegurar una apariencia profesional.
Añade una llamada a la acción
Un banner sin una llamada a la acción (CTA) efectiva es una oportunidad perdida. Utiliza verbos de acción como «Compra ahora» o «Descubre más» para guiar al usuario sobre qué hacer a continuación.
Realiza pruebas A/B
Utiliza herramientas como Google Analytics para realizar pruebas A/B con diferentes versiones de tu banner. Así, podrás entender qué elementos resuenan más con tu audiencia.
Efectúa ajustes de ser necesario
Después de completar los pasos anteriores y con la versión final en mano, coloca el banner en las plataformas seleccionadas. Utiliza herramientas de seguimiento para evaluar el rendimiento y, si es necesario, hacer ajustes.
✨ Ejemplos de banners creativos
Conoce los mejores ejemplos de banners creativos que te ayudarán a inspirarte en tu proyecto:
El minimalismo de Apple
Apple siempre ha sido un defensor del diseño minimalista. En sus banners, a menudo encontrarás fondos limpios con una única imagen de producto y un mensaje corto pero impactante. Este enfoque deja claro lo que se ofrece y destaca la calidad y la elegancia del producto.
El humor de Old Spice
Old Spice utiliza el humor para conectar con su audiencia. Los banners suelen presentar escenas exageradas y cómicas que son difíciles de olvidar. Además, al incorporar el humor, la marca se humaniza y resulta más memorable.
La urgencia de Booking.com
Booking.com sabe cómo jugar con la psicología del consumidor. Sus banners suelen destacar ofertas por tiempo limitado o disponibilidad escasa para generar una sensación de urgencia. Las frases como «últimas habitaciones disponibles» o «oferta especial que termina hoy» incitan al usuario a tomar acción inmediata.
La relevancia local de Coca-Cola
Coca-Cola a menudo adapta sus banners para distintos mercados y celebraciones locales. Este enfoque no solo muestra respeto hacia las diversas culturas, sino también establece una conexión más fuerte con cada audiencia.
La narrativa de Nike
Nike utiliza su poderosa narrativa de empoderamiento en sus banners. Frases como «Just Do It» se complementan con imágenes de atletas en plena acción, creando una conexión emocional y motivando al espectador a llevar un estilo de vida activo.
La interactividad de Spotify
Spotify a menudo utiliza banners interactivos, especialmente en redes sociales, donde los usuarios pueden escuchar un fragmento de una playlist o álbum antes de decidir hacer clic en el banner. Esta estrategia interactiva aumenta el compromiso y brinda una experiencia más rica al usuario.
El foco en la sostenibilidad de IKEA
IKEA utiliza sus banners para destacar su compromiso con la sostenibilidad. Imágenes de productos fabricados con materiales reciclados, acompañadas de textos informativos, ayudan a establecer la marca como socialmente responsable.
💖 Consejos para crear banners exitosos
Para que te conviertas en un verdadero experto, te presentamos a continuación seis consejos para crear banners exitosos en tu empresa:
Mide y ajusta
Una vez que tu banner esté en marcha, es vital que midas su rendimiento. Herramientas como Google Analytics te permitirán seguir diversas métricas, como clics, impresiones y tasas de conversión. Usa estos datos para hacer ajustes y mejorar continuamente tu estrategia de banners.
Opta por la simplicidad
Un banner abarrotado puede ser confuso para el espectador. Por eso te recomendamos optar por la simplicidad. Un fondo limpio, una paleta de colores coherente y una única llamada a la acción clara pueden hacer maravillas.
Utiliza imágenes de alta calidad
Nada grita «poco profesional» más que imágenes borrosas o pixeladas. Siempre utiliza imágenes de alta calidad que reflejen bien tu producto o servicio. Invertir en buenas fotos puede hacer la diferencia entre un banner exitoso y uno que se pierde en el ruido.
Establece un objetivo claro
Antes de diseñar tu banner, es crucial que sepas qué quieres lograr. Ya sea aumentar el tráfico a tu sitio web, promocionar un nuevo producto o aumentar el reconocimiento de tu marca, tener un objetivo claro te ayudará a tomar decisiones de diseño más efectivas.
Haz pruebas A/B
No des por sentado que tu primer diseño será un éxito instantáneo. Haz pruebas A/B con diferentes imágenes, textos y llamadas a la acción para ver qué funciona mejor con tu audiencia. Estas pruebas te darán datos valiosos que podrás usar para optimizar futuras campañas.
No ignores la jerarquía visual
La jerarquía visual es fundamental para guiar la atención del espectador a través de tu banner. Utiliza tamaños de fuente y disposiciones estratégicas para asegurarte de que el espectador vea primero lo más importante. Por ejemplo, la llamada a la acción debe destacarse, pero no opacar el mensaje principal.
