Te explicaremos a continuación qué es el link building, para qué sirve y qué son los backlinks. Vamos a entregarte una guía detallada para diseñar tu estrategia de link building, desde la elección de los tipos de backlinks y su planificación, hasta la creación de una estrategia para tu tienda online. Los ejemplos de estrategias de link building de empresas mexicanas y los mejores consejos para crear una estrategia efectiva te ayudarán a aprovechar al máximo este recurso de SEO, por lo cual no puedes perderte de ningún detalle. ¡Echa un vistazo a todo lo que hemos preparado para tu negocio!
🤔 ¿Qué es el link building?
El link building es una técnica de SEO que consiste en adquirir enlaces externos de otros sitios web que apuntan hacia tu web. Estos enlaces, conocidos como backlinks, pueden aumentar la autoridad y la visibilidad de tu página en los motores de búsqueda, mejorando así su posicionamiento.
😮 ¿Para qué sirve el link building?
La estructura de enlaces contribuye a fortalecer la credibilidad y la influencia de tu página web en los resultados de los buscadores. Al adquirir enlaces provenientes de páginas confiables y pertinentes, es posible incrementar la fiabilidad de tu sitio, lo cual podría traducirse en un incremento en las visitas y en la tasa de conversiones.
😎 ¿Qué son los backlinks?
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son links que se originan en otro sitio web y dirigen hacia tu página. Estos enlaces desempeñan un papel crucial en la estrategia de link building, ya que los motores de búsqueda como Google los utilizan como un fuerte indicador de la autoridad, relevancia y calidad de tu sitio.
Cuando un sitio web con alta autoridad enlaza a tu página, es como si te diera un voto de confianza. Este «voto» les dice a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y merece ser reconocido. Además, los backlinks también pueden aumentar la exposición de tu sitio a nuevas audiencias, ya que los visitantes de la página de origen pueden seguir el enlace hacia tu sitio, aumentando así el tráfico y potencialmente las conversiones.
Sin embargo, no todos los backlinks son iguales. Los motores de búsqueda evalúan la calidad y la relevancia de los enlaces, por lo que los backlinks provenientes de sitios web confiables y relacionados con tu industria tendrán un mayor impacto en tu ranking. Los enlaces de baja calidad o no relacionados pueden tener poco o ningún efecto, e incluso podrían dañar tu posición en los resultados de búsqueda si se consideran spam.
😊 Tipos de backlinks
Tal como te comentamos antes, existen distintos tipos de backlinks. Mira a continuación:
DoFollow backlinks
Son enlaces que permiten a los motores de búsqueda seguirlos y transferir autoridad de un sitio web a otro. Cuando un sitio web de alta reputación te enlaza con un DoFollow backlink, los motores de búsqueda interpretan este enlace como un voto de confianza hacia tu sitio.
Esta transferencia de autoridad puede mejorar significativamente tu ranking en los resultados de búsqueda, ya que refleja la calidad y relevancia de tu contenido. La acumulación estratégica de DoFollow backlinks de sitios web confiables puede ser una poderosa táctica para aumentar tu presencia en línea y tu credibilidad en tu industria.
NoFollow backlinks
Los NoFollow backlinks son lingas etiquetadas con un atributo que indica a los motores de búsqueda que no deben seguir el enlace para transferir autoridad. Esto significa que, aunque el enlace existe, no contribuirá directamente a tu ranking en los motores de búsqueda.
A pesar de esto, los NoFollow backlinks aún pueden ser valiosos para tu estrategia de marketing, ya que pueden generar tráfico hacia tu sitio y mejorar la visibilidad entre los usuarios. Pueden ser especialmente útiles para diversificar tu perfil de enlaces y hacerlo parecer más natural a los ojos de los motores de búsqueda.
UGC backlinks
Los User Generated Content backlinks son enlaces que provienen de contenido creado por los usuarios, como comentarios en blogs, foros, y reseñas. Aunque estos enlaces pueden ser marcados como NoFollow por defecto en algunos sitios web, aún pueden tener un impacto en tu SEO. Los UGC backlinks pueden mejorar la participación y la interacción en tu sitio, produciendo una comunidad activa y comprometida.
Además, si el contenido generado por los usuarios es de alta calidad y relevante, estos backlinks pueden contribuir a la autoridad de tu sitio. Sin embargo, es esencial monitorear estos enlaces para asegurarse de que no sean spam o de baja calidad, ya que pueden tener un impacto negativo en tu ranking.
🤓 ¿Qué debes considerar antes de hacer tu estrategia de link building?
Si quieres saber qué debes considerar antes de hacer tu estrategia de link building, es conveniente que prestes atención a estos detalles:
Conoce tu audiencia
Entender a tu público objetivo es el primer y más crucial paso para desarrollar una estrategia de link building exitosa. Necesitas investigar sus necesidades, intereses, comportamientos y preferencias. Conocer la demografía, los intereses, las necesidades y los problemas de tu audiencia te permite crear y promocionar contenido que resuene con ellos.
Además, te ayuda a seleccionar los sitios web y plataformas más adecuados para colocar tus enlaces, asegurando que sean relevantes y atractivos para tu público objetivo. Utiliza herramientas de análisis de audiencia y realiza encuestas si es necesario para obtener una imagen completa de tu audiencia y ajustar tu estrategia de link building en consecuencia.
Evalúa a la competencia
Examinar y analizar los enlaces de tu competencia te brinda una visión valiosa de las oportunidades y amenazas en tu nicho de mercado. Investiga qué sitios web están enlazando a tus competidores y cómo están estructurando sus perfiles de enlaces. Esto te puede ayudar a identificar sitios web de calidad para obtener backlinks y a entender qué tácticas están utilizando tus competidores para ganar visibilidad.
También puedes descubrir brechas o áreas donde puedas superar a tu competencia. La evaluación de la competencia no es un esfuerzo único; debe ser una parte continua de tu estrategia para mantenerte al tanto de los cambios en el mercado.
Establece objetivos claros
Definir metas alcanzables y medibles es esencial para guiar tu estrategia de link building y evaluar su éxito. Los objetivos pueden variar desde aumentar el tráfico de tu sitio web, mejorar el ranking en los motores de búsqueda, hasta aumentar las conversiones o la participación en una campaña en particular.
Establecer objetivos claros desde el principio te permite desarrollar una estrategia enfocada que esté alineada con los objetivos generales de tu negocio. Además, te proporciona una base para medir y evaluar el rendimiento de tu estrategia, lo que te permite hacer ajustes y mejoras continuas.
Monitorea y analiza tus resultados
Una estrategia de link building exitosa requiere un monitoreo y análisis continuos de los resultados. Utiliza herramientas de análisis para rastrear el rendimiento de tus backlinks y evaluar cómo están contribuyendo a tus objetivos.
Esto incluye monitorear la calidad y relevancia de los enlaces, el tráfico que generan, y cómo afectan tu ranking en los motores de búsqueda. El análisis regular te permite identificar rápidamente lo que funciona y lo que no, y ajustar tu estrategia en consecuencia para lograr un éxito continuo.
Construye relaciones con otros sitios web
La construcción de relaciones sólidas con otros sitios web y blogs en tu nicho es vital para una estrategia de link building exitosa. Al establecer conexiones genuinas y ofrecer valor a través de tu contenido, puedes obtener backlinks de alta calidad que refuercen la autoridad de tu sitio.
Esta colaboración puede tomar la forma de contenido de invitado, colaboraciones conjuntas, o simplemente ofrecer ayuda y conocimientos útiles. Las relaciones sólidas y de confianza pueden generar oportunidades continuas para el link building y ayudar a establecer tu reputación en tu industria.
🤓 ¿Cómo hacer una estrategia de link building para tienda online? Guía Paso a Paso
A continuación, te daremos una guía paso a paso para que sepas cómo hacer una estrategia de link building para tienda online de manera profesional. ¡No te pierdas de nada!
Identifica tus objetivos
Establecer metas claras y medibles es el fundamento de cualquier estrategia exitosa de link building. Puede ser aumentar el tráfico a tu sitio web, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda o incluso, aumentar la conversión de visitantes en clientes. Tener objetivos definidos te da un sentido de dirección y te permite medir el éxito de tu estrategia con precisión. No solo establezcas metas, asegúrate de que sean realistas, alcanzables y alineadas con los objetivos generales de tu negocio.
Analiza a la competencia
La información es poder, y en el mundo del link building, conocer a tus competidores te da una ventaja. Investigar los backlinks de tus competidores te permite descubrir oportunidades, identificar tendencias y desarrollar un plan estratégico que te diferencie. Analiza los tipos de enlaces que están utilizando, los sitios web que los están enlazando y cómo están integrando esos enlaces en su contenido. La comprensión de estas tácticas te posiciona para crear una estrategia única y efectiva, ajustada a las dinámicas de tu nicho de mercado.
Genera contenido de calidad
Desarrolla contenido atractivo, relevante e informativo que ofrezca un valor real a tus lectores. La creatividad y la originalidad son clave aquí. Si tu contenido es único y proporciona información que no se encuentra en otros lugares, otros sitios estarán más inclinados a enlazarte. No subestimes el poder de un contenido bien elaborado; es tu tarjeta de presentación y el vehículo para construir relaciones sólidas con otros sitios web.
Busca oportunidades de enlazar
Este paso requiere paciencia y habilidad en la investigación. Investiga sitios web con autoridad en tu industria que puedan estar interesados en enlazarte usando herramientas especializadas y métodos manuales para encontrar estas oportunidades. Identifica sitios que compartan una audiencia similar y que tengan una reputación sólida en la industria. Un enlace desde un sitio web respetado es como una recomendación de confianza para tu sitio; es algo que debes buscar activamente.
Haz una solicitud efectiva
Una vez que hayas identificado las oportunidades de enlace, es hora de ponerse en contacto con los propietarios de los sitios web. Esto no es una tarea menor. Necesitas presentar una propuesta atractiva y bien fundamentada para obtener un enlace. Personaliza tus correos electrónicos, muestra que conoces su sitio, y explica por qué tu contenido añadiría valor a su audiencia. Un acercamiento personal y auténtico puede hacer la diferencia entre una aceptación entusiasta y un rechazo frío.
Monitorea y ajusta tu estrategia
La estrategia de link building no es un esfuerzo puntual. Evalúa regularmente el desempeño de tu estrategia y haz ajustes según sea necesario para alcanzar tus objetivos. Monitorea la calidad de tus backlinks, cómo están afectando tus rankings y el tráfico que están generando. No tengas miedo de hacer cambios, probar nuevos enfoques y aprender de tus errores. El link building es un juego a largo plazo, y el éxito requiere una adaptación y ajuste constantes para mantenerse al día con el cambiante paisaje del SEO.
🪄 Ejemplos de estrategias de link building
Ten en cuenta estos ejemplos de estrategias de enlaces para tu sitio:
Microsoft
En el mundo de la tecnología, Microsoft es un gigante y su liderazgo lo establecieron con una sólida estrategia de link building ofreciendo acceso gratuito a herramientas educativas y colaborando con universidades. Además, sus webinars, conferencias y documentos técnicos han sido clave para atraer enlaces de sitios especializados en tecnología.
Starbucks
Café y comunidad; eso es lo que Starbucks ha logrado con su enfoque de link building. Crearon una plataforma en línea para recoger ideas de sus clientes, lo que ha generado una gran cantidad de enlaces desde blogs y medios sociales. Su compromiso con el comercio ético y sostenible también les ha granjeado backlinks de sitios dedicados a la sostenibilidad. Han hecho del café una conversación global.
Adidas
Adidas ha tomado un camino único, centrando su estrategia en el patrocinio de eventos deportivos y colaboraciones con atletas. Además, han utilizado contenido interactivo como quizzes y desafíos deportivos en línea. Su enfoque en la comunidad fitness ha atraído backlinks de gimnasios, blogs deportivos y sitios de bienestar. No es solo ropa deportiva; es una comunidad.
Samsung
A través de concursos de innovación tecnológica y patrocinios en ferias de tecnología, han generado una presencia en línea fuerte. Además, sus tutoriales y demostraciones de productos han sido enlazados por muchos blogs de tecnología.
Netflix
Su estrategia de link building es innovadora. Con contenido exclusivo, colaboraciones con creadores famosos y la publicación de análisis y estadísticas sobre el consumo de entretenimiento, han ganado enlaces desde sitios de entretenimiento, blogs de cine y plataformas de análisis de datos.
Airbnb
Airbnb ha adoptado una estrategia de contenido visual atractivo para atraer enlaces. Con mapas interactivos, guías turísticas y experiencias únicas, han creado contenido «linkable» que ha sido referenciado por sitios web de viajes y blogs. Esto ha ayudado a fortalecer su posición como un líder en el espacio de alquiler de vacaciones.
✨ Consejos para crear tu estrategia de link building
Para convertirte en un verdadero profesional y no cometer errores, presta atención a los siguientes consejos para crear tu estrategia de link building:
Respeta las reglas y prácticas éticas
La ética no es solo un buen hábito, sino que también es vital para tu reputación en línea. Asegúrate de seguir las directrices establecidas por los motores de búsqueda y de evitar tácticas cuestionables o «black hat». Las prácticas deshonestas pueden ofrecer resultados rápidos, pero a menudo llevan a penalizaciones y daños a largo plazo en tu reputación. Enfócate en construir enlaces legítimos y valiosos que beneficien tanto a tu sitio como a tus visitantes.
Sé creativo y ofrece valor
El link building no es una ciencia exacta, y hay mucho espacio para la creatividad y la innovación. No te limites a seguir la multitud. Ofrece algo único que te distinga. Esto podría ser a través de contenido excepcional, colaboraciones únicas o simplemente ofreciendo una perspectiva fresca en tu nicho. La originalidad y el valor agregado pueden hacer que otros deseen enlazarte y compartir tu contenido.
Construye una marca fuerte
Los enlaces son importantes, pero no son todo. Construir una marca fuerte y reconocible puede hacer que tu estrategia de link building sea aún más efectiva. Cuando la gente confía en tu marca y ve valor en lo que ofreces, los enlaces seguirán de forma natural. Trabaja en tu branding, comunica tu mensaje claramente y asegúrate de que cada aspecto de tu presencia en línea refleje tu identidad de marca. Una marca fuerte no solo atraerá enlaces, sino que también aumentará la confianza y la lealtad de tus clientes.
Investiga y comprende tu nicho
Entender el mercado y el nicho en el que te encuentras es más que una tarea preliminar; es la base de cualquier estrategia exitosa de link building. Esto significa no solo conocer a tu audiencia, sino también entender sus preocupaciones, necesidades y motivaciones. Observa a tus competidores. ¿Qué están haciendo bien? ¿Qué puedes hacer mejor? La comprensión profunda de tu nicho te permitirá diseñar una estrategia dirigida y efectiva que resuene con tus seguidores.
Sé paciente y constante
Puedes encontrar pequeñas victorias rápidamente, pero los resultados significativos y duraderos requieren tiempo. La paciencia es fundamental en este proceso, así como la constancia en tus esfuerzos. No se trata de cantidad, sino de calidad y perseverancia. La consistencia en tu enfoque y la paciencia en los resultados te llevarán al éxito a largo plazo.
Construye relaciones, no solo enlaces
En el mundo del link building, la calidad supera a la cantidad. Construir relaciones genuinas y significativas con otros sitios web, blogueros e influenciadores en tu industria puede ser más valioso que simplemente acumular enlaces. Los enlaces basados en la confianza, la colaboración y la reciprocidad son más duraderos e importantes. Establecer una red de contactos y mantener una comunicación abierta y honesta puede hacer maravillas para tu estrategia.
