Estrategia comunicacional: ¿Qué son y qué tipos existen?

Las estrategias de comunicación son elementos clave para el éxito de cualquier organización o empresa, ya que permiten establecer una comunicación efectiva entre la organización y sus diferentes públicos. En este artículo, exploraremos a fondo qué son las estrategias de comunicación, su importancia en el mundo empresarial, los diferentes tipos que existen, cómo crear una estrategia de comunicación paso a paso, ejemplos de estrategias exitosas, y algunos consejos útiles para su implementación. No te pierdas todo lo que hemos preparado para ti para que te vuelvas un experto, comencemos.

😮 ¿Qué es una estrategia de comunicación?

Una estrategia de comunicación es un plan integral que busca mejorar la interacción y relación entre una organización y sus públicos, tanto internos como externos. Se trata de un conjunto de enfoques que permiten a una compañía mejorar su interacción con su público y mejorar su posición en el mercado.

Cuando una estrategia de comunicación está bien diseñada y es ejecutada con habilidad, puede tener un gran impacto en la forma en que la empresa es percibida por su audiencia. Puede ser utilizada para aumentar la visibilidad del negocio, atraer nuevos clientes y mejorar la retención de los actuales. La estrategia incluye la creación y difusión de contenido destacado, la implementación de campañas publicitarias y relaciones públicas, la gestión de las redes sociales y la organización de eventos, entre otros factores.

Un aspecto importante de una estrategia de comunicación es su capacidad para ayudar a las organizaciones a mantenerse relevantes y competitivas en un mercado en constante cambio. Al implementar una estrategia efectiva, las organizaciones pueden identificar áreas de oportunidad y desafíos en su industria, y tomar medidas para abordarlos.

Lo más relevante que hay que resaltar es que, una estrategia de este tipo es esencial para cualquier empresa que busque mejorar su relación con su audiencia y aumentar su éxito en el mercado. Con la implementación adecuada, puede ayudar a las organizaciones a mejorar su reputación, atraer y retener a los clientes.

🤔 ¿Para qué sirven las estrategias de comunicación?

Las estrategias de comunicación son esenciales para las organizaciones porque permiten establecer relaciones efectivas con los diferentes públicos que se relacionan con ellas. Estas relaciones pueden ser con clientes, proveedores, empleados, accionistas, entre otros. La implementación de una estrategia de comunicación efectiva puede mejorar la reputación de la organización, aumentar la lealtad de los clientes, generar un aumento en las ventas y mejorar la retención de empleados, entre otros beneficios.

🤩 Tipos de estrategias de comunicación

Existen varios tipos de estrategias de comunicación que se pueden utilizar para alcanzar los objetivos de la organización. A continuación, te presentamos algunos de los más comunes:

Estrategias de comunicación interna

La comunicación interna busca promover la cooperación y eficiencia entre áreas y departamentos a través de canales de comunicación dentro de la misma organización. Para ello, puede utilizar encuentros regulares y políticas de transparencia y retroalimentación para favorecer los objetivos de la organización.

Estrategias de comunicación externa

Lo contrario a la comunicación interna ocurre con este tipo de estrategia. Los planes elegidos para la comunicación externa buscan mejorar la comunicación con el público externo, incluyendo clientes, proveedores, medios de comunicación y otros actores relevantes, a través de publicidad, relaciones públicas y la participación en eventos y ferias.

Estrategias de comunicación digital

Las estrategias de comunicación digital, por su parte, utilizan plataformas y herramientas de internet para llegar a los distintos públicos de la organización. Se destacan la creación de una página web atractiva y funcional, la implementación de estrategias de marketing digital y la gestión de redes sociales.

Estrategias de comunicación de marca

Las estrategias de comunicación de marca se enfocan en establecer una identidad de marca distintiva y reconocible que permita a la organización diferenciarse de sus competidores y atraer a nuevos clientes. Para lograr esto, se utilizan recursos como la creación de un logotipo y un eslogan distintivo, el desarrollo de una estrategia de posicionamiento de marca y la implementación de acciones de branding.

Estrategias de comunicación de crisis

Cuando la organización enfrenta situaciones de crisis que pueden afectar su imagen y reputación, se requieren estrategias de comunicación de crisis que permitan una gestión adecuada. Entre las actividades incluidas se encuentran la preparación de planes de contingencia, la gestión de la comunicación en momentos de crisis y la recuperación de la confianza del público afectado.

Estrategias de comunicación de marketing

Las estrategias de comunicación de marketing, por otro lado, se enfocan en promocionar los productos o servicios de la organización, con el objetivo de aumentar las ventas y mejorar la rentabilidad. Las actividades involucradas incluyen la implementación de campañas publicitarias, la creación de materiales promocionales y la organización de eventos de lanzamiento.

Estrategias de comunicación de responsabilidad social

La promoción de la RS de la organización y su relación con la comunidad en la que opera son los objetivos de las estrategias de comunicación de responsabilidad social. Entre las actividades involucradas se destacan la creación de programas de voluntariado, el apoyo a causas sociales y la adopción de prácticas empresariales sostenibles.

Estrategias de comunicación de relaciones públicas

Por último, están las estrategias de comunicación de relaciones públicas, las cuales tienen como objetivo gestionar la imagen y reputación de la organización. Estas lo hacen mediante la utilización de canales de comunicación y de otros actores relevantes que favorecen a la obtención de los objetivos de las empresas.

📝 ¿Cómo crear una estrategia de comunicación? Guía Paso a Paso

Para crear una estrategia de comunicación efectiva, es importante seguir una serie de pasos que aseguren que la estrategia esté bien estructurada y sea adecuada a los objetivos de la organización.

A continuación, te presentamos una guía paso a paso para no cometer errores en esta etapa de tu proyecto comercial, mira:

Elabora los objetivos de comunicación

Antes de empezar a esbozar una estrategia de comunicación, es esencial comprender claramente lo que se busca lograr con ella. Por lo tanto, es importante definir tus objetivos de comunicación basándonos en las necesidades de tu organización y las exigencias de tu público objetivo. Solo cuando se establecen objetivos de comunicación claros y precisos, se puede avanzar hacia la creación de una estrategia efectiva y enfocada.

Análisis de tu público objetivo

Es crucial comprender quiénes son tus diferentes públicos, sus necesidades y preferencias, y cómo se comunican para crear un mensaje efectivo y dirigido. El análisis de tu público objetivo también puede ayudarte a determinar el tono y estilo adecuados para llegar a ellos de manera efectiva.

Define el mensaje clave

Una vez que hayas identificado a tus diferentes públicos, tendrás que definir tu mensaje clave de manera clara y concisa. Este mensaje debe ser coherente y relevante para tus diversos públicos, a la vez que transmita la personalidad y los valores de tu marca.

Elige los canales de comunicación adecuados

Cuando hayas definido tu mensaje clave, lo que deberás hacer a continuación es seleccionar los canales de comunicación adecuados para llegar a tus diversos públicos. La elección de los canales de comunicación adecuados puede incluir una combinación de medios digitales y tradicionales, y dependerá de las características y necesidades de tus diversos públicos.

Determina el tono y estilo de comunicación

El tono y estilo de comunicación que elijas debe estar en línea con tus objetivos de comunicación y con la personalidad y valores de tu marca. Es importante mantener una coherencia en el tono y estilo de comunicación que utilices en todos los canales, para lograr una imagen clara y consistente.

Genera un plan de acción detallado

Una vez que se han definido todos los elementos anteriores, es valioso crear un plan de acción detallado que incluya los diferentes canales de comunicación, el contenido y el cronograma para implementar tu estrategia de comunicación. El plan de acción debe ser específico, medible, alcanzable, relevante y limitado en el tiempo para lograr una estrategia eficaz.

Evalúa y ajusta la estrategia de comunicación

Para mantener una estrategia de comunicación efectiva, es fundamental evaluar de forma regular los resultados y ajustar la estrategia según sea necesario. La evaluación y ajuste de la estrategia de comunicación permitirá optimizar los resultados y alcanzar los objetivos de comunicación establecidos con éxito.

😎 Ejemplos de estrategias de comunicación

A continuación, te presentamos algunos ejemplos de estrategias de comunicación que se pueden utilizar para diferentes objetivos:

Estrategia de comunicación interna

Es una estrategia clave en el desarrollo empresarial que implica el establecimiento de mecanismos efectivos de comunicación entre los diferentes departamentos de la organización. Un ejemplo de esta estrategia sería la implementación de reuniones periódicas, en las que se fomenta el intercambio de información y se asegura que todos los miembros de la empresa estén alineados con los objetivos y metas establecidos.

“Destapa la felicidad” – Estrategia de comunicación de Coca Cola

Se enfoca en la construcción y fortalecimiento de la imagen de la marca en la mente del consumidor. Un ejemplo icónico de esta estrategia es la campaña publicitaria de Coca-Cola con el eslogan «Destapa la felicidad». Con esta campaña, Coca-Cola buscaba asociar su marca con la felicidad y los buenos momentos, apelando a la emoción del consumidor y generando una conexión emocional con su público.

Estrategia de comunicación de crisis de Delta

Es una estrategia crítica que busca preparar a la organización para enfrentar situaciones imprevistas y minimizar los posibles impactos negativos en la imagen de la empresa. Un ejemplo de esta estrategia es el plan de acción de la aerolínea Delta ante un retraso en los vuelos. Delta estableció un equipo de respuesta rápida que se encargaba de brindar información clara y precisa a los pasajeros, ofrecer compensaciones por los retrasos y garantizar la continuidad del servicio en la medida de lo posible.

Nike y “Just do it” – Estrategia de comunicación de marketing

Es una estrategia clave en la promoción de productos y servicios para atraer nuevos clientes y aumentar las ventas. Un ejemplo de esta estrategia es la campaña de Nike con el eslogan «Just Do It». Con esta campaña, Nike buscaba motivar a los consumidores a ser activos y a superar sus límites a través del uso de sus productos, utilizando mensajes directos y emotivos que generaron un gran impacto en el público objetivo.

Patagonia y su estrategia de comunicación de responsabilidad social

Se enfoca en la demostración del compromiso de la empresa con la comunidad y el medio ambiente, a través de acciones concretas que generen un impacto positivo en la sociedad. Un ejemplo de esta estrategia es la iniciativa de la empresa Patagonia de utilizar materiales reciclados en sus productos y de donar un porcentaje de sus ganancias a organizaciones dedicadas a la protección del medio ambiente, estableciendo una conexión emocional con los consumidores conscientes del medio ambiente y generando un valor adicional para su marca.

Estrategia de comunicación de Microsoft de relaciones públicas

Busca el establecimiento y mantenimiento de una relación positiva con los diferentes públicos de la empresa, a través de la generación de contenido de interés y la participación en eventos y actividades relevantes. Un ejemplo de esta estrategia es la participación de la empresa Microsoft en eventos tecnológicos importantes y en el lanzamiento de productos innovadores, lo que ayuda a fortalecer su imagen y reputación como líder en el mercado tecnológico.

Estrategia de comunicación de Old Spice en YouTube

Es una estrategia de promoción y difusión de la imagen de la empresa en el mercado y entre sus diferentes públicos externos, usando distintos medios de comunicación. Un ejemplo de esta estrategia es el uso de redes sociales y plataformas digitales en la campaña publicitaria de la marca Old Spice, en especial dentro de YouTube, en esta campaña los creativos utilizaron un enfoque humorístico para promocionar sus productos masculinos.

Estrategia de comunicación de Ben & Jerry´s

En cuanto a la estrategia de comunicación de responsabilidad social, podemos destacar la iniciativa de la empresa Ben & Jerry’s de utilizar ingredientes orgánicos y de comercio justo en la elaboración de sus productos, y de donar parte de sus ganancias a organizaciones sin fines de lucro que trabajan en temas sociales y ambientales. Con estas acciones, Ben & Jerry’s logra demostrar su compromiso con la responsabilidad social y atraer a consumidores que valoran estas prácticas.

✨ Consejos para implementar tus estrategias de comunicación

Mira estas recomendaciones para poner en marcha tus estrategias de comunicación de manera efectiva:

  • Define de manera clara tus objetivos de comunicación: para que una estrategia de comunicación sea efectiva, es importante que tengas claridad sobre los objetivos que deseas alcanzar y cómo tus acciones de comunicación contribuirán a lograrlos. Establece objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un plazo de tiempo definido) para asegurarte de que tus metas sean concretas y alcanzables.
  • Conoce a tu público objetivo: si buscas una comunicación efectiva, es esencial conocer bien a tu audiencia. Investiga las necesidades, intereses, valores y comportamientos de tu público objetivo para adaptar tu mensaje de manera efectiva a sus necesidades y preferencias. Utiliza herramientas de análisis de datos para obtener información valiosa y actualizada sobre tu audiencia.
  • Selecciona los canales de comunicación adecuados: para asegurarte de que tu mensaje llegue a tu público objetivo, debes seleccionar los canales de comunicación adecuados. Considera las preferencias de tu audiencia y utiliza diferentes canales, como correo electrónico, redes sociales, anuncios en línea y eventos presenciales, para maximizar tu alcance.
  • Crea contenido relevante y de calidad: el contenido que compartes en tus canales de comunicación debe ser relevante, útil y de alta calidad para mantener el interés de tu audiencia. Usa diferentes formatos, como videos, infografías y artículos, para atraer la atención de tu público objetivo y transmitir tu mensaje de manera efectiva.
  • Mide los resultados de tus estrategias de comunicación: cuando tengas que evaluar el impacto de tus estrategias de comunicación, es importante medir los resultados de manera regular. Emplea herramientas de análisis de datos para evaluar la efectividad de tus mensajes y canales de comunicación, y haz ajustes según sea necesario para mejorar los resultados.
  • Mantén la coherencia y la cohesión en tu mensaje: es importante para tu negocio crear una imagen sólida y coherente; para ello, tendrás que mantener la coherencia en tu mensaje en todos los canales de comunicación. Asegúrate de que tu mensaje sea coherente y alineado con los valores y objetivos de tu organización, y utiliza un lenguaje y tono apropiados para cada canal y público objetivo.
  • Adáptate y sé creativo: la comunicación es un campo en constante evolución, por lo que es importante ser creativo y adaptable en tus estrategias de comunicación. Emplea nuevas tecnologías y tendencias para innovar en tus mensajes y canales de comunicación, y haz ajustes según sea necesario para mantener la efectividad de tus estrategias.
Franco Barriga
Franco Barriga
Experto en Marketing desde 2006. Fanático de Android y redes sociales. Manejo herramientas audiovisuales que complementan mi trabajo.

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